La Economia del creador es refereix a l’ecosistema de negoci que permet als creadors de contingut (bloggers, youtubers, artistes, etc.) monetitzar* la seva feina. Això inclou plataformes de xarxes socials, eines de màrqueting d’influència, models de subscripció, donacions, mercaderies i altres mitjans de generar ingressos. L’èxit en aquesta economia depèn de factors com la construcció d’una audiència fidel, la qualitat del contingut, i la capacitat d’innovar en la monetització*.
*monetitzar/monetització: la monetització és, a grans trets, el procés de convertir alguna cosa en diners, i també es pot referir a l’avaluació d’una acció o estratègia de màrqueting pel que fa a la seva rendibilitat econòmica.
Com va començar?
L’ economia del creador és un concepte conegut des del 1997, però aleshores no va rebre prou atenció. Va ser cap a finals de la primera dècada dels 2000 quan es van començar a llançar llocs web com Youtube, Instagram, Facebook i Twitter. Aquestes plataformes van ajudar a crear xarxes socials que van resoldre un problema de distribució. Cada any hi ha milions d’usuaris que creen comptes i comparteixen contingut. En els primers 4 anys, Facebook va arribar als 50 milions d’usuaris i Instagram va arribar al mateix nombre en 2,5 anys després del seu llançament.
Sense aquesta curiositat digital, l’economia del creador no seria la mateixa. Una gran part del seu èxit és el ràpid i massiu creixement dels usuaris de les plataformes multimèdia. Les subscripcions són una de les vies més estables, amb plataformes com Patreon, YouTube Memberships, Twitch, TikTok, Spotify, Apple Podcasts, Substack, Ghost, Medium, Gumroad, Ko-Fi, Behance,…
Aquí és on entra la part interessant, les mateixes plataformes que alguns descarregàvem només per diversió, d’altres ja començaven a utilitzar-les per monetitzar. Les marques van començar a reconèixer el poder dels influencers** de les xarxes socials i això també va revolucionar el món del màrqueting.
**influencer o influenciador/a: Es tracta de persones que, per mitjà de les xarxes socials, han aconseguit ser conegudes i apreciades pels internautes i crear comunitat. Tenen una gran capacitat de viralitzar continguts (difondre continguts a través d’internet, creant en poc temps un efecte propagador anàleg al d’un virus), de marcar tendències entre els seus seguidors i d’incidir en els seus hàbits de consum.
Però el mercat necessitava alguns canvis. Els influencers es van adonar que cada vegada que feien una publicació que inclogués un anunci, perdrien seguidors i perjudicarien la seva reputació. Així que en comptes de fer publicitat de marques, van començar a crear les seves pròpies marques.
Des de llibres fins a serveis com la consultoria, la diversificació de maneres de monetitzar el seu compte no ha mostrat límits. Els creadors van passar de ser pagats per plataformes com Youtube amb anuncis a monetitzar directament dels seus seguidors.
Aquest nou model de negoci ha donat a les properes generacions altres possibilitats per guanyar-se la vida amb les activitats de les que gaudeixen i ha revolucionat el mercat laboral amb noves aspiracions.
Un sector en creixement espectacular
El valor estimat de l’economia global dels creadors és d’aproximadament 250 mil milions de dòlars, i les previsions apunten que superarà els 2 trilions abans del 2037. Amb més de 5.000 milions de persones connectades a internet des dels telèfons, el potencial de creixement és enorme. Cada cop més creadors opten per monetitzar el seu contingut de forma independent, explorant diverses fonts d’ingressos: subscripcions, publicitat, patrocinis, afiliacions, donacions i infoproductes (recursos formatius que transmeten els coneixements d’un o més experts a través de mitjans físics o digitals, com ara un llibre, vídeo o podcast).
Actualment, s’estima que hi ha més de 200 milions de creadors de contingut a tot el món. D’aquests, uns 45/50 milions s’hi dediquen de manera professional, mentre que al voltant de 150/160 milions són creadors aficionats.
L’economia dels creadors podria apropar-se al mig bilió de dòlars el 2027
L’anomenada “economia del creador” ha crescut i s’espera que creixi encara més en els propers anys, segons Goldman Sachs Research.
A mesura que l’ecosistema creixi, el mercat total adreçable de l’economia del creador podria aproximadament duplicar-se durant els propers cinc anys fins a 480.000 milions de dòlars el 2027, des dels 250.000 milions actuals, escriu Sheridan. Aquest creixement està aproximadament en línia amb les estimacions de l’equip de creixement de la despesa global en publicitat digital durant aquest període. Els analistes esperen que la despesa en màrqueting d’influencers i pagaments de plataformes alimentades per la monetització de plataformes de vídeo de format curt mitjançant la publicitat siguin els principals motors de creixement de l’economia dels creadors.
Goldman Sachs Research espera que els 50 milions de creadors globals creixin a una taxa de creixement anual composta del 10 al 20% durant els propers cinc anys. Els creadors obtenen ingressos principalment a través d’ofertes directes de marca per presentar productes com a influencers; mitjançant una quota dels ingressos publicitaris amb la plataforma d’amfitrió, i mitjançant subscripcions, donacions i altres formes de pagament directe dels seguidors. Les ofertes de marca són la principal font d’ingressos, al voltant del 70%, segons les dades de l’enquesta.
Només un 4% dels creadors globals són considerats professionals, és a dir, aconsegueixen més de 100.000 dòlars l’any.
Impactes socials
El 2019, els nens tenien tres vegades més probabilitats de dir que volien ser un youtuber quan fossin grans que un astronauta, segons un estudi de Lego.
Molts semblen pensar que ser un influencer és l’esquema d’enriquiment ràpid més gran d’avui. Però les xifres expliquen una història diferent: només el 12% dels creadors a temps complet guanyen més de 50.000 dòlars anuals, segons una enquesta recent .
Col·legis i universitats com la Universitat de Duke ofereixen cada cop més cursos sobre influencers i com tenen èxit en l’economia dels creadors.
A Catalunya
Recentment ha aparegut “La Llista”, un rànquing per visibilitzar influencers i creadors de contingut en català. És la primera plataforma que classifica i dona visibilitat als creadors de contingut que fan servir majoritàriament la llengua catalana a les seves xarxes socials.
Bibliografia
https://axiacore.com/blog/the-history-of-creator-economy-795
https://boluda.com/podcast/economia-del-creador-2025/
https://join1440.com/topics/creator-economy
https://www.uschamber.com/co/grow/thrive/what-is-the-creator-economy
https://grin.co/blog/content-creator-vs-influencer-whats-the-difference/
